— MarTech-Radar

Plattformen & Kanäle

Kanäle sind nur dann stark, wenn sie zusammenarbeiten — und wenn Betrieb und Messbarkeit stehen. In diesem Quadranten geht es um die Orte, an denen digitale Wirkung passiert: Paid, Owned und direkte Kommunikation. Ob Ads, CMS, Commerce, Hosting oder Messaging: Wir bewerten, was zuverlässig trägt, was sich für gezielte Tests eignet und wo neue Chancen entstehen.

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Google Ads
Partner
Google Ads ist die Werbeplattform von Google, über die Unternehmen Anzeigen in der Suche, auf YouTube, im Display-Netzwerk und weiteren Google-Umfeldern ausspielen können. Relevant ist der Kanal vor allem dort, wo Nachfrage bereits aktiv entsteht und Budgets gezielt auf Suchintentionen, Zielgruppen oder konkrete Geschäftsziele ausgerichtet werden sollen. Die Wirkung hängt stark von sauberer Kampagnenstruktur, belastbarem Conversion-Tracking und einer kontinuierlichen Optimierung von Keywords, Creatives und Gebotsstrategien ab. Als etablierter Performance-Kanal ist Google Ads für viele Unternehmen ein fester Bestandteil der digitalen Marktbearbeitung, gerade wenn Sichtbarkeit, Leadgenerierung oder Umsatz messbar gesteuert werden sollen.
2
LinkedIn Ads
LinkedIn Ads bezeichnet die bezahlten Werbeformate auf LinkedIn, mit denen Unternehmen Zielgruppen nach Branche, Funktion, Unternehmensgröße, Karrierestufe oder konkreten Accounts erreichen können. Besonders relevant ist der Kanal im B2B-Umfeld, weil Kampagnen dort nicht nur Reichweite aufbauen, sondern auch Nachfrage, Leads und Kontaktpunkte entlang längerer Kaufprozesse unterstützen. Die Stärke liegt in der präzisen beruflichen Segmentierung; zugleich hängen Kosten und Wirkung stark von sauberer Zielgruppendefinition, passender Botschaft und konsequenter Erfolgsmessung ab. Als etablierter Kanal gehört LinkedIn Ads in vielen Unternehmen zum festen Instrumentarium, verlangt aber mehr strategische Steuerung als reine Media-Buchung.
3
maxcluster
Bronze Partner
maxcluster ist ein deutscher Managed-Hosting-Anbieter mit Schwerpunkt auf performanten E-Commerce-Plattformen wie Shopware, Magento und vergleichbaren Systemen. Relevant wird der Dienst für Unternehmen, deren Online-Shop ein zentraler Umsatzkanal ist und bei denen Ladezeiten, Verfügbarkeit und technische Stabilität direkt auf Nutzererlebnis und Conversion einzahlen. Im Betrieb entlastet ein spezialisiertes Hosting-Setup interne Teams, weil Monitoring, Skalierung, Sicherheitsupdates und Support stärker auf Commerce-Anforderungen ausgerichtet sind. Gerade bei etablierten Shop-Architekturen zählt weniger Experimentierfreude als ein verlässlicher Betrieb, der saisonale Peaks, Kampagnen-Traffic und laufende Weiterentwicklung stabil mitträgt.
4
Meta Ads
Meta Ads bezeichnet bezahlte Werbeschaltungen im Meta-Ökosystem, vor allem auf Facebook, Instagram, Messenger und im Audience Network. Der Kanal ist relevant, weil sich Zielgruppen entlang von Interessen, Verhalten, Bestandsdaten und Interaktionen vergleichsweise präzise ansprechen lassen. Wirksam wird der Einsatz erst durch sauberes Tracking, klare Kampagnenstrukturen, passende Creatives und eine laufende Auswertung von Kosten, Reichweite und Conversion-Qualität. In vielen Branchen ist Meta Ads kein Experiment mehr, sondern ein planbarer Bestandteil des Media-Mix, der vor allem dann trägt, wenn Strategie, Budgetsteuerung und Inhalte konsequent zusammenspielen.
5
Mittwald
Partner
Mittwald ist ein deutscher Hosting- und Cloud-Anbieter, der insbesondere auf Websites, CMS-Umgebungen und E-Commerce-Systeme wie WordPress, TYPO3 oder Shopware ausgerichtet ist. Relevant ist die Plattform für Unternehmen, deren digitale Präsenz zuverlässig betrieben, sicher aktualisiert und ohne unnötige technische Reibung weiterentwickelt werden muss. In der Praxis beeinflusst die Hosting-Umgebung Ladezeiten, Verfügbarkeit, Deployment-Prozesse und damit auch die Qualität zentraler Owned-Media-Kanäle. Mittwald ist in diesem Umfeld eine etablierte Wahl, wenn Stabilität, Support und ein klarer Betriebsrahmen wichtiger sind als experimentelle Infrastrukturansätze.
6
October CMS
Official Bronze Partner
October CMS ist ein Open-Source-Content-Management-System auf Basis von Laravel, mit dem Websites, Landingpages und digitale Inhalte modular aufgebaut und gepflegt werden können. Besonders relevant ist es für Unternehmen, die ihre Owned-Media-Kanäle flexibel betreiben möchten, ohne bei jeder inhaltlichen Änderung tief in Entwicklungsprozesse einsteigen zu müssen. Die klare Trennung von Inhalt, Design und Funktion unterstützt Teams dabei, redaktionelle Abläufe sauberer zu organisieren und technische Erweiterungen kontrolliert umzusetzen. Seine Stärke liegt weniger in maximaler Plattformbreite als in einem schlanken, reifen Setup für Webprojekte mit überschaubarer Komplexität.
7
Pinterest Ads
Pinterest Ads bezeichnet bezahlte Werbeformate auf Pinterest, die Inhalte wie Pins, Videos oder Produktanzeigen in Such- und Inspirationskontexten platzieren. Relevant ist der Kanal vor allem für Marken mit visuell erklärbaren Angeboten, etwa aus Handel, Interior, Fashion, Food oder DIY, weil Nutzerinnen und Nutzer dort häufig früh in der Kaufplanung aktiv sind. Über Zielgruppen-, Keyword- und Katalogdaten können Kampagnen sowohl Reichweite als auch konkrete Produktinteraktionen unterstützen. Als ausgereifter Plattformkanal eignet sich Pinterest Ads besonders dort, wo Suchintention, Inspiration und Commerce sauber miteinander verbunden werden sollen.
8
Shopify
Partner
Shopify ist eine cloudbasierte Commerce-Plattform, mit der Unternehmen Online-Shops, Produktkataloge, Checkout, Zahlungen und grundlegende Shop-Prozesse zentral betreiben können. Relevant ist sie vor allem für Marken, Händler und B2B-Anbieter, die einen eigenen digitalen Vertriebskanal aufbauen oder bestehende E-Commerce-Aktivitäten professionalisieren wollen. Über Themes, Apps und Schnittstellen entsteht ein relativ schneller Zugang zu Funktionen wie Warenwirtschaftsanbindung, Marketing-Automation, Payment, Versand und Reporting. Entscheidend bleibt die saubere Einbettung in Sortiment, Content, CRM und Logistik, weil der Shop nur so zu einer belastbaren Plattform im digitalen Verkaufsprozess wird. Shopify ist im Markt breit etabliert und eignet sich besonders dort, wo ein reifer Standard gesucht wird, ohne jedes Commerce-Element individuell entwickeln zu müssen.
9
Shopware
Bronze Partner
Shopware ist eine E-Commerce-Plattform, mit der Unternehmen Online-Shops, Produktkataloge, Checkout-Prozesse und begleitende Inhalte zentral betreiben können. Relevant wird sie vor allem dort, wo Sortimente, Preise, Aktionen und Kundenerlebnisse über Shop, Marktplätze und weitere digitale Kanäle konsistent gesteuert werden müssen. In der Praxis zählt weniger die reine Shop-Funktion als das Zusammenspiel mit ERP, PIM, Zahlungsdiensten, Logistik und Tracking. Durch das gereifte Ökosystem und viele etablierte Standardfunktionen eignet sich Shopware besonders für Unternehmen, die ihren digitalen Handel strukturiert und dauerhaft ausbauen wollen.
10
Typo3
Association Bronze Member
TYPO3 ist ein Open-Source-Content-Management-System für den Aufbau und Betrieb komplexer Websites, Portale und mehrsprachiger Corporate-Auftritte. Relevant wird es vor allem dort, wo viele Inhalte, Freigabeprozesse und Länder- oder Markenstrukturen zentral gesteuert werden müssen. Redaktionen profitieren von klaren Rollen, Versionierung und Workflows, während IT-Teams eine flexible Architektur mit Erweiterungen und Integrationsmöglichkeiten erhalten. Gerade für Unternehmen mit gewachsenen Weblandschaften bietet TYPO3 eine stabile, langfristig planbare Basis, wenn Governance, Wartung und redaktionelle Prozesse sauber aufgesetzt sind.
11
WordPress
WordPress ist ein weit verbreitetes Content-Management-System, mit dem Websites, Blogs und redaktionelle Inhalte ohne durchgehende Individualentwicklung betrieben werden können. Besonders relevant ist es für Unternehmen, die ihre eigene Website als zentralen Owned-Media-Kanal nutzen und Inhalte regelmäßig aktualisieren müssen. Redaktionen, Marketing-Teams und externe Dienstleister arbeiten damit auf einer gemeinsamen Oberfläche, während Erweiterungen Funktionen wie SEO, Formulare, Mehrsprachigkeit oder Tracking ergänzen. Seine Stärke liegt weniger in Exklusivität als in Reife, großer Verfügbarkeit von Know-how und einem Ökosystem, das viele Standardanforderungen solide abdeckt.

12
HubSpot CMS
Solutions Partner
HubSpot CMS ist das Content-Management-System der HubSpot-Plattform, mit dem Websites, Landingpages und Blogs direkt mit CRM-, Formular- und Automatisierungsfunktionen verbunden werden können. Besonders relevant wird es für Unternehmen, die ihre Owned-Media-Kanäle enger mit Kampagnen, Lead-Erfassung und Kundenkommunikation verzahnen wollen. Inhalte, Kontaktpunkte und Nutzerdaten liegen näher beieinander, was konsistentere Journeys und eine bessere Auswertung digitaler Touchpoints ermöglicht. In ersten Projekten zeigt sich Potenzial vor allem dort, wo HubSpot bereits als zentrale Plattform genutzt wird und Website-Prozesse nicht isoliert betrieben werden sollen.
Verknüpfte Results
Optimierte Terminbuchung und lokale Sichtbarkeit dank Website-Relaunch
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Microsoft Ads
Microsoft Ads ist die Werbeplattform von Microsoft für Suchanzeigen auf Bing sowie für Platzierungen im Microsoft Audience Network, unter anderem in Edge, Outlook und weiteren Microsoft-Umfeldern. Relevant wird der Kanal vor allem für Unternehmen, die ihre Search-Budgets breiter aufstellen und Zielgruppen erreichen möchten, die über Google Ads nicht vollständig abgedeckt werden. Besonders im B2B-Kontext kann die Kombination aus Suchintention, Microsoft-Nutzungsumfeldern und teilweise verfügbaren Profildaten zusätzliche Reichweite mit vergleichsweise kontrollierbaren Kosten eröffnen. Der praktische Nutzen hängt jedoch stark von Zielmarkt, Tracking-Setup und Kampagnenstruktur ab, weshalb sich der Einstieg derzeit vor allem über gezielte Tests mit klar messbaren Hypothesen anbietet.
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WhatsApp
WhatsApp ist ein Messaging-Kanal, über den Unternehmen mit Kundinnen und Kunden in einem vertrauten, mobilen Umfeld kommunizieren können – von Serviceanfragen bis zu transaktionalen Benachrichtigungen. Relevant wird der Kanal besonders dort, wo schnelle Rückfragen, Terminabstimmungen oder Statusinformationen heute noch über E-Mail, Telefon oder Portale verteilt laufen. Der Nutzen hängt stark davon ab, ob Einwilligungen, Antwortprozesse, Übergaben an Service-Teams und die Anbindung an CRM oder Marketing-Automation sauber geregelt sind. Erste Anwendungen zeigen Potenzial für höhere Erreichbarkeit und kürzere Dialogwege, gleichzeitig müssen Tonalität, Frequenz und Governance noch sorgfältig erprobt werden.